每个 P，即每个支柱，代表这些变量之一，它们是： 价格（价格）； 产品; 广场（地方）； 促销（促销）。 这四个变量是所谓的营销组合或营销组合的一部分，它是一组可控变量，旨在影响公众接受特定活动或产品的方式。营销支柱是在组合中创建的主要变量，在任何项目中都具有决定性意义。 此外，这些变量是相互依存的，即每个支柱都会影响另一个，或者更多，每个支柱将依赖另一个来维持自己并发挥其功能。因此，需要将它们放在一起考虑，以一种相互关联的方式，并以一种连贯的方式维持自己。目标是引起对品牌的独特和相关的感知。
起源 营销支柱的概念
出现在 1960 年代，在几 挪威 WhatsApp 号码 位作者试图为营销组合创建的变量建立分类之后。Albert Frey 提出将它们归类为两个因素：offer，即产品、包装、品牌、价格和支持，以及方法和手段，如分销渠道、人员推销、广告和宣传。1962 年，Lazer 和 Kelley 提出了除 Frey 已经提到的因素外，还应考虑的另外三个因素，即：商品和服务、分销和通信。 这 5 个因素被考虑在内，然而，它们并没有变得那么流行，而是让位于新的变量。一种管理方法》一书提出了营销组合的四个主要变量：价格、产品、地点和促销。
然而这个概念只是在
一段时间后才流行起来，当时被认为是现代营销之父的菲利普科特勒在他 1960 年代后期出版的《管理》一书中揭示了这一想法。作者将这一想法归功于麦卡锡，并举例说明了为什么这四个变量是最重要的。 营销 4 Ps 的基本原理是什么？ 如前所述，每个营销支柱都是相关的，并且相互依赖才能发挥作用。因此，在开发其中一个 P 时，您必须考虑下一个，因为它们仅在另一个存在时才起作用。 要了解如何开发每一项，有必要了解每一项的基本原理。 第一个 P – 价格 Ps中首先要考虑的是价格，也就是你产品的定价。