Mika Kumeno 您在日常的广告运营中是否曾感到困顿或焦虑？广告运营总是需要改变，例如媒体的发展和加强的隐私保护。互联网上充斥着令人不快的图像和广告，助长了焦虑和复杂性，而互联网广告现在被认为是令人不快和不必要的。不仅如此，广告经常会在鼓励用户错误点击的时间和地点展示，并且可能会因干扰用户行为而感到不舒服。这种情况可能是由于您在不知不觉中缺乏想象力造成的，因为您如此关注 CPA 和转换等数字。作为互联网广告人，我认为是时候接受现状，重新考虑基于效果的广告的未来了。从那里开始，经过内部讨论，Ayudante 开始提供“广告制作服务”。广告制作的概念在前几天发表的专栏《重新考虑广告运营的角色从’获取导向’到’客户创造导向’》中进行了详细解释。在本专栏中，我将解释使用其中介绍的 Microsoft Clarity 的会话记录功能进行“行为观察”的方法，以及可以获得什么。目录 什么是行为观察? 什么是 Microsoft Clarity? 行为观察点 行为观察开始前的清晰性 行为观察方法 观察点 我们经常采取下一步行动，例如根据从获得的定量数据提出假设和判断分析。然而，有用的信息有可能包含在不作为定量数据出现的数据中。
什么是行为观察
获得定性数据的一种方法是行为观察。行为观察记录了诸如何时、何地、谁、什么、如何以及发生了什么等事实。定量数据和定性数据可以理解如下。定量数据：行动的结果 定性数据：导致行动增加的情绪和态度的变化。什么是 Microsoft Clarity? Clarity 是 Microsoft 提供的免费工具。它具有热图和记录功能，可帮助可视化用户行为。目前可以与谷歌分析联动，在查看热图和记录数据时可以有效利用量化数据。我将引用 Clarity 的博客文章“使用 Clarity 的 10 个理由”，因为它很容易理解。 (https://clarity.microsoft.com/blog/10-reasons-to-use-clarity/) 1. 物超所值 经济高效（免费！） 2. 直观地提供对访问者的深入洞察 3 . 轻松识别潜在客户及其旅程 4. 通过查看用户行为做出可操作的业务 韩国电话号 决策 做出可操作的决策 5. 始终在线 6. 无抽样，无流量限制 7. 轻量级集成 易于集成 8. 清晰是完美的对 Google Analytics (GA) 的补充 9. 提供关于您的网站/业务的重要答案，即使不要求他们 10. 简单易用 简单易用 这是分析定性数据的完美工具。使用 Clarity 进行行为观察的要点 开始行为观察之前 要使用 Clarity，您需要提前做好一些准备工作，例如在您的网站上设置 Clarity 标签并与 Google Analytics 链接。 Ayudante 的 Youtube 频道有介绍，请参考。
清晰的行为观察要点
如视频中所述，开始使用它时需要记住一些事项。请务必在开始使用前检查并采取必要的措施。 *开始使用Clarity时的注意事项默认可以获取cookie信息。使用时，需提前通知用户已获取cookie信息。请向相关部门查询隐私政策。通过与谷歌分析链接，您将能够在谷歌分析中使用细分。但是，您将能够在 Clarity 上查看关联的 Google 帐户拥有查看权限的所有帐户的细分。这对所有 销售论坛 Clarity 团队成员可见，建立连接的用户除外。请注意不要与对多个 Google Analytics（分析）帐户具有查看权限的 Google 帐户关联。禁止在包含敏感用户信息的内容网站上使用，例如金融服务或政府。详情请查看官方条款和条件页面。 Google Analytics 集成在 Microsoft 的网站上有详细说明。 https://docs.microsoft.com/en-us/clarity/ga-integration 准备完成后，数据会累积一段时间。行为观察方法 Clarity 有几个功能，但记录功能是行为观察的最佳选择。我们认为，观察个人用户在网站上的行为是对访问用户所在网站并观察其行为的伪复制。首先，准备一个笔记本来记录你所观察到的。